新区财经丨玩！“玩”也是一种生产力

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核心提示

当我们讨论年轻人的幸福感时，会着眼考虑这座城市基础设施的丰富度，它们中的每一个，分开来可能很微小，集合却很庞大，代表着一种生活习惯和消费模式。

这一次，我们把目光投向这个城市一个并不新鲜却在转变的事物，作为解剖的切片，来观察其中的年轻人，以及他们的消费方式。

网吧，诞生于上世纪90年代，变革在2010年前后，它是小众的，却并非少数派。

你有多久没去网吧了？

你知道现在的网吧是什么样子吗？

小记也很好奇。

射灯照在水吧马赛克墙面上，整个空间闻不到半点香烟的味道；

饮料灯箱、甜品冰柜、零食超市在柜台整齐摆放；

沙发椅、书架，纱帘与磨砂玻璃，将电脑桌椅分区隔断；

不时有统一着装的服务员端着餐盘，往来送着茶歇；

电脑桌上彩色的键盘，客人戴着的发光耳机，让空间瞬间迷幻；

水吧的管理系统跳出客人要求：“空调请打低点，有点热。 ”

一分钟内管理员回复：“已调整。 ”

7月13日下午3点，四合网苑定海文化广场店124台电脑的上座率达到了八成。

网吧变网咖

2014年，四合网苑进驻舟山，成为舟山第一家网咖。

截至今天，舟山共有125家网吧登记在册，据舟山市文化体育市场综合执法支队介绍，三分之一左右是网咖。

且网咖的数量还在不断变大。

网咖，即网络咖啡厅（Internet Café），最早起源于欧美，漂洋过海经日本传至台湾。不同于传统意义上的普通网吧，其最初的角色与功能，主要是为商务人士提供一个舒适又快速的上网环境。

随着时代推进，网咖渐渐成为兼具娱乐与休闲功能为一体的新型业态。

年轻人的地盘

鼠标飞速点击，轻微的咔哒声在耳边有节奏地响起，显示屏中酷炫的走位和技能，映照着年轻人专注的脸。

网咖在舟山，已发展成以青年人为“绝对”客户群的休闲场所。

王勇，四合网苑定海文化广场店的店长。他说来他们地方消费的大多是20～35岁的青年，男性为主，学生和白领占了绝大多数。

网咖的电脑配置高，反应速度快，游戏氛围好，决定了消费人群与他们需要的服务内容。

新城POP网咖的店长柴君辉，也做了简单的估算。他所在的网咖，坐落在新城CBD写字楼一楼，50%以上的客人，在附近上班。

不同于四合网苑，白领们每天的午休时间，就是网咖的满座时间。“尽管主力客户群是白领，但年龄普遍不超过35岁，这或许和成长背景有关。 ”

兴趣=第一消费力

“我玩‘撸啊撸’三年了。 ”“每周都来。 ”大二学生小彭，一边玩着《英雄联盟》，一边几个字几个字，简短回答提问，手不曾离开鼠标和键盘。“来网咖玩电子竞技的，占到了70%，其他网络游戏占到了20%，还有10%的客人会在网咖里做影音视听和上网。”柴君辉说。“大部分年轻人已将重心从过去耗时的网络游戏，移到了只消几十分钟一局的电子竞技上。 ”

而电子竞技中，又以《英雄联盟》《守望先锋》和《DOTA2》最受欢迎。

2003年，电子竞技成为国家体育总局承认的第99个正式体育项目；2012年，电子竞技被提名为2020年奥运会比赛项目；2014年7月，在西雅图举行的dota2国际邀请赛，中国5支战队斩获850万元巨额奖金，打破世界吉尼斯纪录。

据新闻出版广电总局公布，2015年我国游戏产业收入达到1407亿元，超过美国成为全球第一大市场。其中电子竞技份额占到270亿，中国玩家人数已超过1亿。“电子竞技绝对会是未来竞技的一个增长点。我们要试图将自己的网咖打造成一个电子竞技馆。”为此，POP网咖总投入超过200多万元，特别开辟了电子竞技区，为竞技区的每个位置配备了9000元以上的电脑（收费15元/小时）。“有人说，跟得上年轻人节奏的城市，才有一个美好的未来。 ”柴君辉说。

从3元/小时到80元/小时

“恭喜57号机的玩家，完成了超神。 ”四合网苑的广播系统，自动响起，向“超神”（连杀10个敌人）的玩家致敬。

在这里，网咖被分为了几个区域“休闲区”“竞技区”“包厢区”“情侣区”“黑房（5人包厢）”，收费（会员价）从4元/小时，到6元/小时不等。

“舟山的网咖已告别了3元/小时的收费时代。”王勇说，他们统一开发了软件系统，可以在线点单，留言评论，充值会员卡，增加客户的体验感。

而另一边，POP网咖中，26岁的小陈，正在《英雄联盟》中酣战：“如果没事，我每天都要来这里打几局。”他所在的小包厢会员价10元/小时，比过去传统的网吧3元/小时，提了2倍多。

小陈觉得物有所值。除了上网之外，他还能享受线上点餐和台球、飞镖等休闲服务。“比起以前，现在的环境要好得多，连椅子都换成了电竞椅，坐着几个小时都不觉得累。 ”

与POP网咖同在今年5月开业的，还有上海一家名为伐木累Club的轻奢网咖。该网咖的收费，最便宜人均25元/小时，最贵高达80元/小时。

不菲的价格，颠覆了人们对网吧的传统印象，也注定了它的与众不同。这家网吧有特殊的主题分区，“梦想头等舱”（机舱风格）、“热血寝室”（宿舍风格）、“星秀场”（全玻璃风格）等，并为网咖的电脑配置了GTX 1080显卡（据中关村网显示，该显卡的价格在5000到6200元不等）。

从打游戏到谈恋爱，网吧的跨界经营

以上种种，决定了网咖与网吧的不同，但网咖的“功能”还在进一步延展。

互联网时代下，年轻人的消费需求和消费习惯俨然已经发生改变。网咖作为一个年轻人聚合的平台，可以提供更多服务。“比如，可以通过一些活动，增加年轻人线上和线下的互动，为他们提供平台的同时也吸引更多的人气。 ”“我们争取一个月做一次对抗赛，一个季度组织一次中型的，半年来一次大型的比赛，将爱好《英雄联盟》的玩家聚集起来。 ”柴君辉说，“我们不仅欢迎游戏玩家来，爱车模、打球的朋友都可以来。 ”

他想做的是把竞技、休闲、文化融合到一起，将网咖打造成复合式的消费场馆。“已有房地产开发商、社会团体，在这里组织过电子竞技的部门对抗，增强了团队建设。也有一对小情侣在深夜11点时，因找不到咖啡馆，路过网咖，点上两杯冰咖啡，一坐就坐到了第二天。 ”

从165家到125家

得益于定海文化广场的区位优势，四合网苑的上座率一直很高，每天下午2点和晚上8点，几近满座。

四合网苑，也在舟山开出了7家，生意好的单店月收入高达数万元。

因为看好，不断有人加入到网咖的生意中来。“据我所知，到8月底，定海芙蓉洲路将新开2家网咖，到时候，短短一条500米的芙蓉洲路上将有4家网咖。 ”王勇说。

舟山网吧协会常务副会长曹女士说：“事实上，定海芙蓉洲路除了现有2家网咖外，还有其他网吧三四家。如果再新开的话，势必造成分流，竞争将更加激烈。 ”

7月13日，上午10点多，记者来到位于长峙岛的磨西网咖，84台机子，只坐了4个学生。该网咖店长无奈吐槽，“暑假一到，学生都放假回家了，白天网咖里几乎没人。学区内的网咖有优势也有劣势，这段时间要盈利很难。 ”

据曹女士介绍，舟山，最多时曾有过网吧（含网咖）165家，但随着时代推进，市场自行优胜劣汰，目前舟山剩下网吧125家。城市里的网吧多集中在人流量大、靠近学校的位置，农村则较为分散。定海和普陀各有网吧40家左右，新城18家。“最初网吧规模小，门槛低，现在根据市场需求，网吧的经营模式在升级，规模也变大了。但随着移动终端普及，和市民对其他休闲娱乐需求的增加，网吧的市场容量并没有增长很快。 ”

曹女士建议，投入网咖，需要做好市场分析，不可盲目。

不再只为年轻人

在舟山市文化体育市场综合执法支队相关负责人俞跃辉看来，网咖的功能可以另行拓展。

俞跃辉透露，就在本月底或8月初，舟山将在部分网吧中嵌入中老年电子阅览吧的功能，网吧、网咖的经营范围将更加多元化。“当网络深入生活，中老年人的素质文化、精神文化，也需要网络来补充。 ”俞跃辉说，“我们将与网吧协会合作，利用网吧上午的空闲时间，专门开辟区域，教授中老年人网络淘宝、棋牌游艺、戏曲学习等。 ”

届时这些活动将由社区组织，政府购买，服务将对老年人免费开放。“舟山，从网吧到网咖的转型才刚开始。 ”俞跃辉说。

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